Immer stärker werden Berlin und die neuen Bundesländer von Touristen als Reiseziel gewählt. Vor allem die Zahl ausländischer Gäste ist in den vergangenen Jahren sehr gestiegen. Am häufigsten werden dabei Großstädte gewählt, wovon auch Dresden profitiert. Nach Dresden reisen besonders oft Amerikaner, Schweizer und Österreicher. Allmählich wächst aber auch die Zahl der Touristen aus Polen, Russland und der Tschechei. Es ist in erster Linie die Kultur, die Reisende in die sächsische Landeshauptstadt zieht. Mit den Barock-Bauten, wie dem Dresdner Zwinger, sowie etlichen Kunstsammlungen, befinden sich hier einige der schönsten und beliebtesten Ausflugsziele Deutschlands mitten im Zentrum der Landeshauptstadt. Nach Meinung des Dresdner Hotelgewerbes müsste die Stadt jedoch vor allem im Ausland durch ein intensiveres Stadtmarketing weiter bekannt gemacht werden. Wie erfolgreich die richtige Stadtwerbung sein kann, hat Berlin in den vergangenen Jahren vorgemacht. Davon jedoch ist das Marketing Sachsens noch weit entfernt.